Depuis des semaines, les couloirs bruissaient de ce que valent les bruits de couloir. Ce serait, on en était sûr, Kinder Arena. Surprise ce 16 novembre 2011 au matin lorsque Laurent Fabius annonce le nom du Palais des Sports de la Crea, c’est Kindarena. Un mot valise, donc, là où l’on devait voir apparaître une marque. La typographie, comme les codes couleurs ne laissent aucun doute, la Kindarena c’est l’arène Kinder. Une victoire pour la Crea, qui trouve un sponsor sans afficher trop ouvertement une marque sur le fronton du Palais des sports. Une victoire pour Ferrero, dont la marque est assez forte pour supporter cette concession.

Pour 500 000 € de participation par an, Ferrero gagne donc un affichage dans un milieu du sport que l’entreprise soutient, du SPO Rouen à l’équipe de France de Basket, et la possibilité d’organiser dans cette arène ses événements d’entreprise. Pour l’agglomération, c’est une part du financement, 1% de l’investissement total chaque année, soit 10% en 10 ans, qui est prise en charge.

Du gagnant gagnant qui fait sourire les internautes. Sur Twitter, ce matin, on imaginait toute la ville vendue à Ferrero, et la rue du Gros Horloge devenir la rue Tic Tac, et une rue Ecuyère de Nutella, et une place Mon Chéri.

L’ouverture de la Kindarena est prévue en septembre 2012.